Le budget de publicité

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Une fois qu'un objectif de publicité a été choisi, les compagnies doivent alors placer un budget de publicité pour chaque produit. Développer un tel budget peut être un processus difficile parce que les directeurs de marque veulent recevoir une grande attribution de ressource pour favoriser leurs produits. De façon générale, le budget de publicité devrait être établi afin d'être conforme aux objectifs globaux de compagnie. Avant d'établir un budget de publicité, les compagnies doivent prendre en compte d'autres facteurs du marché, tels qu'annoncer la fréquence, la concurrence et l'image de fond, le part de marché, la différentiation de produit, et l'étape dans le cycle de vie de produit.

Annonçant la fréquence annonçant la fréquence se rapporte au nombre de fois où une publicité est répétée pendant une période de temps donnée pour favoriser un nom’du produit s, le message, et toute autre information importante. Un budget plus important de la publicité est exigé afin de réaliser une fréquence de publicité élevée : On a proposé des évaluations dont un consommateur a besoin pour contacter un message de publicité neuf fois avant qu'on se rappellera le.

Les marchés de biens fortement concurrentiels de concurrence et d'image de fond, tels que l'industrie de boissons non alcooliques, exigent des budgets plus haut de publicité juste de rester même avec des concurrents. Si une compagnie veut être un chef dans une industrie, alors un budget de publicité substantiel doit être affecté chaque année. Les exemples abondent des compagnies qui dépensent des millions de dollars en advertising dans l'ordre pour être les joueurs principaux dans leurs industries respectives (par exemple, kola de coca et General Motors).

Le part de marché a désiré le part de marché est également un facteur important en établissant un budget de publicité. Le part de marché croissant exige normalement un budget important de la publicité parce qu'une contre-attaque’de concurrents de la compagnie s avec leur propre attaque éclaire de publicité. Le part de marché avec succès croissant dépend de la qualité de publicité, les réponses de concurrent, et la demande et la qualité de produit. La différentiation de produit comment les clients perçoivent des produits est également importante pour le processus budgetsetting. La différentiation de produit est souvent nécessaire sur les marchés compétitifs où les clients ont un moment difficile différencier entre les produits. Par exemple, la différentiation de produit pourrait être nécessaire quand un nouveau détergent de blanchisserie est annoncé : Puisque tant de marques de détergent existent déjà, une campagne publicitaire agressive serait exigée. Sans cette publicité agressive, les clients ne se rendraient pas compte de la disponibilité’du produit s et comment elle diffère d'autres produits sur le marché. Le budget de publicité est plus haut afin de payer la publicité additionnelle.

L'étape dans les offres de nouveau produit de cycle de vie de produit exigent considérablement la publicité pour mettre au courant des clients de leur existence. Pendant qu'un produit se déplace pendant le cycle de vie de produit, moins et peu de ressources de publicité sont nécessaires parce que le produit est devenu notoire et ont développé une base établie d'acheteur. Les budgets de publicité sont en général les plus hauts pour un produit particulier pendant l'étape d'introduction et diminuent graduellement car le produit mûrit.