~ de Blogging transmettant contre s'engager

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La plupart des entreprises et compagnies fonctionnent dans “une mentalité” de transmission. Quand elles ont un nouveau produit, elles montrent un certain genre de publicité—que ce soit un signe dans la fenêtre hors d'avant ou d'une annonce nationale de télévision. Elles essayent et créent le bourdonnement en montrant la VENTE ! en annonces et dans la fenêtre, dans les grandes grandes lettres qui sont impossibles à manquer. La réalité est que les gens mettent’t veulent être parlés à, ils veulent être parlés avec.

Les compagnies autour du monde commencent à se rendre compte que tandis que la communication transmission-basée est une partie importante de sortir votre message, des outils bien plus efficaces sont à leur disposition. Le dialogue est une manière puissante d'annoncer votre message tout en simultanément obtenant le feedback de la clientèle.

Avant des blogs, les communiqués de presse étaient l'une des meilleures manières de communiquer des nouvelles au sujet de votre compagnie. Vous’d envoyez le communiqué de presse à un journal local ou le service de fil, espèrent qu'une certaine fraction des journalistes reprendrait là-dessus, et puis vous’gain de d une certaine exposition pour un coût assez bas. Le problème avec des communiqués de presse et des efforts semblables de transmissionstyle, bien que, est celui après que le communiqué de presse quitte votre société, vous voient rarement tout retour. On rapporte que des taux de réponse traditionnels pour les annonces transmission-basées, telles que la télévision ADS, campagnes par radio, et les communiqués de presse, sont des 1 pour cent négligeables. Au mieux, vous pourriez voir un article ou deux dans les nouvelles, bien que très probablement ce soit juste un morceau régurgité de votre communiqué de presse. Ou plus mauvais, vous n'entendez rien du tout.

Les outils tels que des blogs vous permettent d'aller au delà du communiqué de presse et de la couverture médiatique traditionnelle. Ils vous aident à engager dans vos clients et à créer un vrai dialogue. Ces initiatives dialogue-basées mettent’t remplacent des communiqués de presse, la publicité, ou des groupes de foyer qu'—elles les complimentent.

Considérez Boeing, un principal avion et le fabricant aérospatial, qui ont commencé à construire la production et le marketing de son nouvel avion, les 787 Dreamliner. La compagnie a employé le marketing traditionnel de transmission-modèle : communiqués de presse, parties de lancement, excursions de médias, entrevues avec des ingénieurs, et semblables. Cependant, Boeing a également permis Baseler Excité, vice-président de marketing, au blog (www.boeing.com/excité). Par son blog, Baseler pouvait prolonger le message dans un dialogue qui a inclus des informations sur un concurrent s’de Boeing offrant, l'Airbus A380.

Baseler répond aux poteaux sur d'autres blogs, discute de ce que d'autres blogs parlent, et lit une vaste section transversale des blogs de vol et d'aviation. Ce blog permet à Boeing d'employer un message de transmission-modèle, qui est grand pour obtenir les faits durs froids dehors au monde, aussi bien qu'un dialogue personnel, qui est grand pour la passion communiquante, ayant une conversation, et écoutant quels clients et fervents d'aviation pensez.