Les filtres achetants des femmes naissantes de majorité

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Si votre marché est les femmes américaines d'hispanique, noires ou asiatiques, une approche de vente d'"dans-culture" devrait être le but final : Les clefs à les atteindre devraient refléter leurs vérités en tant que les femmes ethniques, aussi bien que l'honneur la croyance, les traditions et valeurs qui les différencient des femmes dans le marché général.

Il y a quelques directives overarching à considérer en regardant votre marque par l'objectif d'un hispanique, d'une femme américaine noire ou asiatique :

Les cultures et les dialectes changent même dans chaque segment. Les Américains asiatiques, par exemple, ont des racines dans les pays avec des cultures et des langues aussi diverses que ceux de l'Inde, du Cambodge, et du Japon.

L'acculturation changera, aussi bien. Les femmes qui sont génération que les immigrés se tiendront probablement beaucoup plus fortement sur les traditions de leur patrie que leurs filles ou petite-filles.

La religion est une matière importante mais sensible. Les jours et les célébrations saints spéciaux sont très signicatifs aux membres de ces populations ethniques, mais de telles fois et traditions fortes la font qui beaucoup plus facile pour des acheteurs d'offenser (soyez ainsi circonspect).

La famille et les soucis domestiques restent importants. Les rassemblements de famille sont tellement traditionnellement enracinés avec la plupart de ces segments que représentant des femmes de ces appartenances ethniques dans excessivement un indépendant, plus de manière d'Anglocized, ne pourrait pas résonner.

Habillement, cheveux et matière générale d'aspect. Mettez-ensemble et bien-avez toiletté le regard est encore une autre norme culturelle pour beaucoup de femmes dans ces majorités naissantes, qui devraient être reflétées dans vos efforts de vente. Intéressant, quoique les femmes ethniques semblent plus attentives à leur aspect, les effets du vieillissement peuvent être moins d'issue pour eux que pour les femmes caucasiennes. Comme rapporté par le fort en valeur Tenez le premier rôle le télégramme, "en général, Américain africain, hispanique, des femmes américaines asiatiques et indigènes semblent être inquiétées moins de vieillir (et de regarder)—en partie parce que leur peau est moins rapide pour montrer des signes d'âge, et en partie parce que leurs milieux culturels leur offrent une perspective différente."

La langue peut encore être une barrière. En réponse aux niveaux d'acculturation, un effort devrait être fait pour communiquer avec des personnes de l'appartenance ethnique américaine d'hispanique, noire ou asiatique (ou tout autre) en leur propre langue là où possible. Si rien autrement, une approche bilingue dans l'ADS ou les promotions ne seront principales pour démontrer plus loin que votre marque évalue le acquis culturel des ses consommateurs.

Certainement, vous pouvez pouvoir rendre une campagne existante plus appropriée à certaines de ces cultures naissantes avec des ajustements mineurs dans la tonalité. Mais habituellement, elle prendra plus d'effort d'ouvrer des messages et de trouver les images qui résonnent avec les différentes cultures de ces majorités naissantes.

Honda, par exemple, a déjà réalisé la valeur d'adopter une approche multiculturelle. Dans mid-2002, le fabricant automatique savvy de vente a lancé trois campagnes publicitaires spécifiquement visées aux hispaniques, aux Américains asiatiques et aux noirs. Leur effort bilingue de l'hispanique TV, étiqueté "quand était la dernière fois où une voiture a retenti ceci bon à vous?" aéré sur Univision, Telemundo, VH1, découverte et MTV. La tache américaine asiatique davantage célébration-a été orientée avec a voix-au-dessus de cela dit, "présentant l'entente toute-neuve. Laissez la célébration commencer." Et, l'annonce américaine africaine aérée sur UPN, WB et PARI, comporter le tagline, "a remodelé le coupe d'entente de Honda. L'attraction est évidente."

Les efforts multiculturels bien-faits de Honda devraient nous inspirer apprendre plus au sujet du marketing efficacement à ces majorités naissantes. Prenons un examen rapide à certains des faits et les défis de vente spécifiquement présentés par l'hispanique, les marchés asiatiques de femmes américaines et noires pour vous aider sauter-commencent lancer vos propres campagnes de dans-culture