Comment l'ADS interactif sont fournis et l'implication de mesure

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Introduction

Afin de comprendre les diverses manières ADS interactif sont fournies aujourd'hui et comment ces différentes méthodes de la livraison affectent la mesure, Richard demandé par CASIE (Dick) Bennett du bureau d'audit des circulations (ABC) d'écrire un papier sur cette matière. Dick est le vice-président aîné des services d'audit pour le ABC et le ABC interactifs. Cet article décrira un certain nombre de différentes approches des bannières en ligne de publicité de portion, aussi bien que les différentes technologies qui ont été développées pour traiter les problèmes de mesure provoqués en cachant. Tandis que quelques définitions des mots clés ont été incluses en cet article, un plein glossaire des limites (glossaire de CASIE d'Internet annonçant des limites et la mesure interactive de médias) est disponible par l'association de National annonceur, Inc. basé sur la recherche fielded par ANA et CASIE, les acheteurs (des annonceurs et des agences) veulent la mesure précise et fiable de l'ADS montrée. Comment cela est accompli est jusqu'aux traqueurs, aux mesureurs, et aux éditeurs de Web, et ni CASIE, ANA, ni AAAA ne soutiennent n'importe quelle méthodologie spécifique.

Portion et cheminement d'annonce

Cet article décrira brièvement les cinq méthodes les plus en avant de portion d'annonce et en dépistant cela soyez en service aujourd'hui. Elles sont ADS statique, insertions, ADS dynamique, ADS cachette-mesuré, et navigateur-measured ADS. Avant que nous entrions dans les détails de ces systèmes spécifiques de la livraison d'annonce, une simplification brute du processus est comme suit :

• Étape Une : Demandes d'utilisateur une page d'emplacement content

• Étape Deux : L'emplacement content invite une annonce pour s'insérer en page

• Étape Trois : L'annonce est insérée dans la page

• Étape Quatre : L'annonce est téléchargée au navigateur de l'utilisateur

• Étape Cinq : L'annonce est affichée sur l'écran de l'utilisateur

• Étape Six : L'annonce est regardée par l'utilisateur

Toutes les étapes ci-dessus peuvent être mesurées excepté vues les d'un dernières clic-rates/clic-throughs/clickto- sont certainement des indications que l'annonce a été regardée, mais il y a beaucoup d'ADS vu sans l'action mesurable.

Les cinq techniques qui seront décrites après égalisent aux étapes ci-dessus comme suit :

• Étape Deux : Demandes = ADS Cachette-Mesuré

• Étape Trois : Insertions

• Étape Quatre : Téléchargement = ADS statique ou ADS dynamique

• Étape Cinq : Montré = navigateur-measured ADS

Note Spéciale : Les descriptions précédentes n'essayent pas de définir si une annonce donnée est demandée par un "vrai" visiteur agissant l'un sur l'autre avec le serveur de Web, ou si l'annonce "est poussée" au navigateur d'une certaine mode automatique. Ce souci a pu être adressé en indiquant les limites suggérées comme actif ou passif.

ADS Statique

Cette approche est caractérisée par le placement du nom de fichier d'annonce dans une étiquette d'image à l'intérieur du HTML page. Le navigateur de l'utilisateur réclame alors l'image (dossier d'annonce), après chargement du HTML page, qui sera à leur tour enregistré car un "coup" dans le dossier de notation du serveur. Ainsi le serveur de Web aura enregistré un "coup" pour la demande de la page comme un "coup" pour la demande de l'annonce. En plus, le serveur pourra également enregistrer le téléchargement réussi (ou non réussi) du dossier d'annonce au navigateur. Ceci est fait par l'intermédiaire des codes de statut qui se fondent sur les protocoles fondamentaux de l'Internet, TCP/IP, pour déterminer la disposition des demandes. Cette technique est employée par des emplacements sans le système de l'annonce rotation/server, ou une application développée interne. Emplacements qui utilisent cet endroit de technique et tournent l'ADS dans les groupes. Par exemple, ils pourraient exécuter un programme une fois par jour pour étiqueter chaque page dans l'emplacement avec le nom approprié d'image (dossier d'annonce) prévu pour être montré à cette page. L'activité d'annonce enregistrée pour des serveurs employant cette méthode de rotation est exécutée par le web server quand le dossier d'annonce est servi. La mesure par l'intermédiaire de cette technique qualifierait sous la définition existante de l'IAB d'une demande d'annonce.

Cacher peut avoir un effet significatif sur la mesure en utilisant cette technique. Supposant que l'emplacement utilise peu ou pas de techniques cachette-éclatantes, cette approche de mesure minimise l'activité due à cacher parce qu'en demandent (pour un élément de Web) ce qui traverse un proxy server qui a précédemment caché cet élément ne sera pas très probablement vu ou ne sera pas enregistré par le serveur de Web.

Insertions

Avec cette technique, un composant de logiciel de serveur d'annonce (décideur) est intégré avec le logiciel de serveur de Web, de sorte que quand une page est servie au navigateur d'un utilisateur, on prenne une décision concernant laquelle annonce pour servir le navigateur de demande, et le code de HTML pour l'annonce choisie "est inséré" dans le HTML page pendant qu'il est servi. Le cheminement de l'ADS a servi de cette manière est fait au point où le serveur d'annonce prend la décision au sujet de l'annonce étant servie. Cette méthode est employée par beaucoup les produits de logiciel de gestion d'annonce (Accipiter, NetGravity, RealMedia, etc...) actuellement disponible et est une configuration normale. Cette méthode de mesure est qualifiée sous la définition d'IAB de la demande d'annonce. Cependant, un souci significatif concernant cette technique est que la portion réelle (la livraison) de l'ADS n'est pas enregistrée et n'est pas donc mesurée.

La mesure de l'ADS employant cette méthodologie est sujette à des plusieurs inexactitudes. D'abord, des navigateurs configurés pour faire arrêter les dossiers graphiques sont empêchés de faire la demande réelle de l'annonce, et donc, l'utilisateur n'a été jamais exposé à l'annonce, quoique le logiciel ait enregistré et ait mesuré la demande d'annonce.

Deuxièmement, quand les pages d'un emplacement de Web sont servies de la cachette, le logiciel de serveur d'annonce n'a aucune occasion d'effectuer l'insertion d'annonce, ayant pour résultat l'affichage de l'ADS qui ne peut pas être tourné ou enregistré par le logiciel de serveur d'annonce. Ceci a comme conséquence le sous-dénombrement de l'activité réelle d'annonce. Il a également comme conséquence la rotation fortuite d'annonce.

ADS Dynamique

Les emplacements utilisant cette technique enfoncent une étiquette dans un HTML page qui fait une demande générique d'une annonce à partir d'un serveur d'annonce. Le serveur d'annonce détermine alors quelle annonce montrer et fournit l'annonce au navigateur. L'activité est enregistrée quand l'annonce est served/delivered/downloaded au navigateur. Cette méthodologie est employée par quelques compagnies de services de serveur d'annonce aussi bien que du logiciel de serveur de gestion d'annonce.

Cette technique est très semblable à l'approche d'employer l'ADS statique adressé plus tôt. Elle diffère parce que la page est servie sans référence à un "dossier spécifique d'annonce," mais plutôt au l'"serveur d'annonce." Ainsi le nombre d'ADS servi et mesuré employer cette technique devrait rapprocher le nombre de pages servies par le serveur, supposant que toutes les pages ont l'ADS. Une fois utilisée en même temps que les techniques cachette-éclatantes, cette méthode peut étroitement rapprocher l'ADS qui obtiennent montrées sur des navigateurs. Bien que certains serveurs "intelligents" de procuration aient été connus pour cacher l'ADS servis dans cette technique, il y a des avis différents quant au nombre et à l'effet de ces procurations "futées".

Tandis que l'ADS servait toujours cette manière rencontrez la directive de mesure d'IAB, le résultat peut être des mesures sensiblement différentes que ceux dérivés avec des méthodologies précédemment mentionnées (ADS statique et insertions). Les différences relient aux degrés variables de cacher de l'ADS aussi bien que le fait que les livraisons pour l'ADS réel sont mesurées contre des insertions pour des dossiers d'annonce aux pages servies. Évidemment, les mécanismes dedéfaite utilisés par l'emplacement, plus la mesure est haute. La méthodologie dynamique de portion d'annonce manipule également exactement l'enregistrement et la mesure de l'activité de dossier de "GIF" où le navigateur fait arrêter des graphiques.

La Cachette A mesuré

Cette méthode est une modification de la méthode dynamique. Au lieu du serveur d'annonce renvoyant l'annonce au navigateur, le serveur livre un directif, disant au navigateur l'annonce de montrer, et aussi où cette annonce est localisée. Le navigateur alors doit sortir et rechercher l'annonce. La demande d'annonce est enregistrée au point que le serveur prend la décision d'annonce et publie la directive au navigateur.

Cette méthode tient compte de la mesure approximative de l'ADS stockée et fournie de la cachette par le proxy server ou le navigateur, comme ces ADS réellement fourni du serveur d'annonce. Elle ne mesure pas les livraisons, mais plutôt des demandes de l'annonce donnée, bien que légèrement différemment que quand la méthode d'insertion est employée.

Cette méthodologie de mesure fournit les statistiques qui ne sont évidemment pas comparables à la plupart des méthodes ci-dessus à moins qu'elles soient utilisées avec les mécanismes dedéfaite. Quand l'installation correctement, la cachette a mesuré la technique a affaire exactement avec des navigateurs configurés avec des graphiques arrêtés.

Navigateur mesuré

Cette technique tient compte de l'enregistrement de l'activité d'annonce par l'intermédiaire du logiciel fonctionnant sur le navigateur. Elle utilise le logiciel qui fonctionne sur le navigateur, comme Java, lequel manipule la demande d'une annonce du serveur, le jeu de l'annonce, enregistrement de l'annonce jouée, aussi bien que la transmission de l'activité enregistrée de nouveau à un certain dépôt central.

Cette activité est réellement capable de mesurer l'annonce Views/Displays, c.-à-d., ADS qui ont été affichées réellement sur l'écran de l'utilisateur.

Comment commander la cachette

En plus, des différences entre les mesures d'une catégorie semblable peuvent être expliquées par le degré de cacher, cachette-éclatant ou de mesure de cachette utilisée.

"Cachette-éclater" peut être défini en tant que forcer d'un élément d'enchaînement (page ou annonce) à travers le réseau à chaque navigateur qui des demandes il. Cachette-éclater peut être exécuté par un certain nombre de techniques. Certaines des techniques cachette-éclatantes généralement utilisées incluent [ le suivant ] :

1. L'emplacement peut fixer la date d'échéance de l'annonce à autrefois dans le passé, c.-à-d., janvier 1, 1990, disant à la cachette que l'annonce est démodée, de sorte que le proxy server doive obtenir une nouvelle annonce sur la prochaine demande.

2. Le bidon d'emplacement donnent des noms uniques à chaque annonce qu'il sert. Puisque chaque annonce servie a un nom différent, la procuration a des problèmes identifier des demandes de la même annonce, qui permet à la demande de l'annonce d'être passée de nouveau au serveur.

3. L'emplacement peut placer de divers autres paramètres d'"en-tête" (attributs de dossier de HTTP) pour demander que les procurations pas cachent l'annonce. Ces en-têtes incluent le pragma, le no_cache, et le cachecontrol. Tandis que l'utilisation d'une combinaison, ou toutes les techniques ci-dessus réduira considérablement la quantité de cacher du trafic d'un emplacement, un certain nombre de procurations "futées" existent maintenant, qui ont été formées pour ignorer ces manoeuvres et cacheront malgré elles.

Cachez la mesure, d'autre part, se rapporte à la capacité de mesurer l'activité qui a été servie de la cachette. Actuellement il y a deux méthodes connues pour la mesure de cachette. Une méthode de mesure de cachette est décrite ci-dessus. Des autres seraient d'obtenir les notations de proxy server de toutes les procurations qui ont caché un élément donné d'enchaînement.

La révélation de la cachette éclatant ou des techniques de mesure de cachette utilisées par un emplacement augmenterait l'évaluation d'un utilisateur des statistiques présentées dans la mesure et les rapports de contrôle. Si vous avez des commentaires ou des questions, svp dirigez-les vers Dick Bennett par l'intermédiaire ABC 2001 d'email d'< © bennettrp@accessabc.com > http://www.abcinteractiveaudits.com/news/white_paper_2332.html interactif

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